Machen wir für eine Minute ein kleines Gedankenexperiment.

Stellen Sie sich ein Leben ohne The Awl, The Huffington Post, die New York Times, Drudge Report, The Onion, The Toast, The Verge oder Vox vor.

Ohne Brain Pickings, Slate, FiveThirtyEight, Pitchfork, The Paris Review, Mental Floss, Vice, xoJane, ProPublica, Quartz, Marc and Angel oder Grantland.

Du hast die Idee; Ich möchte, dass Sie sich ein Leben ohne Ihre Lieblings-Onlinepublikationen vorstellen. Eine Geisterstadt mit digitalen Inhalten. Habe es?

Meine Frage an Sie lautet nun: Wäre Ihr Leben ohne diese Veröffentlichungen besser oder schlechter?

Und seien Sie ehrlich …

Diese Frage müssen Sie beantworten, denn eine Zukunft ohne diese Veröffentlichungen ist durchaus möglich. Lassen Sie mich erklären.

Was wird Ihre Lieblingspublikation zerstören?

Manche nennen es eine bloße „Abrechnung“, während andere es mögen Nilay Patel und The Verge Denken Sie: „Es wird ein Blutbad unabhängiger Medien sein.“

Das vorliegende Problem? Die schnelle Einführung von Werbeblocker-Software.

Dieses kirchliche Problem wurde zu einem nationalen – sogar internationalen –, als Apple hat diesen Sommer angekündigt dass für ihr iOS 9-Update „App-Entwickler in der Lage sein werden, Werbeblocker-Software für den mobilen Browser von Safari zu erstellen.“

Und als ich diesen Artikel schrieb, war das Die am häufigsten heruntergeladene App war die zum Blockieren von Werbung.

Aber könnte Werbeblocker-Software das Verlagsschiff wirklich zum Erliegen bringen? Schauen wir uns einige Zahlen an.

Laut einer oft zitierten Studie von Adobe und PageFair wird Werbeblocker-Software geschätzt kostete Verlage im Jahr 2015 Einnahmen in Höhe von 22 Milliarden US-Dollar.

Aber die verblüffenden Statistiken enden hier noch nicht:

• 198 Millionen aktive Nutzer von Werbeblockern auf der ganzen Welt
• Das Blockieren von Werbung ist in den letzten 12 Monaten um 41 Prozent gestiegen
• In den USA stieg diese Zahl in den 12 Monaten vor Juni 2015 auf 48 Prozent (45 Millionen aktive Nutzer).
• Im Vereinigten Königreich stieg diese Zahl in den 12 Monaten vor Juni 2015 auf 82 Prozent (12 Millionen aktive Nutzer).

Mit anderen Worten: Es wird nur noch schlimmer.

Ich schätze, wenn ich ein Verleger wäre und mein Einnahmemodell von Anzeigen abhängig wäre, würden mich diese Zahlen vielleicht schlaflos halten Und Halten Sie mich tagsüber in der Nähe einer Flasche Wild Turkey und Tums.

Zumal der Mobilfunkmarkt derzeit einen rasanten Aufschwung erlebt. Am MontagHinweis: Frédéric Filloux schrieb:

Der zweite Trend ist die Zunahme des mobilen Surfens, das in reifen Märkten die Hälfte der Seitenaufrufe ausmacht. Und in Schwellenländern überspringen Benutzer den Desktop und greifen massenhaft über Mobilgeräte auf das Internet zu.

Und ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass diese wachsende Gruppe mobiler Nutzer Werbeblocker verwenden wird.

Das Problem mit Online-Anzeigen

Aber warum so eine Gegenreaktion gegen Werbung? Werbung ist wirklich nicht so schlimm, oder? Und gibt es nicht einen stillschweigenden Vertrag zwischen Herausgebern und Lesern, der besagt, dass man kostenlose Inhalte sehen kann, wenn man diese Werbung toleriert?

Das scheint der Fall zu sein. In der New York Times schreibt Farhad Manjoo„Einige Herausgeber und Werbetreibende sagen, dass das Blockieren von Werbung gegen den impliziten Vertrag verstößt, der das Internet umgibt – die Idee, dass wir alle als Gegenleistung für kostenlose Inhalte eine ständige Flut von Werbung tolerieren.“

Doch ganz so einfach ist das nicht, denn Werbung stört das Nutzererlebnis.

Hier ist etwas, worüber Sie Bescheid wissen müssen die aktuelle Art von Online-Anzeigen: Sie sind aufdringlich, entladen den Akku Ihres Geräts bei der Datenübertragung und verlangsamen das Laden von Seiten erheblich.

Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was ich sehe, wenn ich ein Werbeblocker-Tool namens Ghostery verwende.

Dies ist vom Programmierer und Autor Marco Arment:

Wie Sie sehen können, gibt es auf der Website nur eine einzige Werbesoftware.

Das ist von Die Ahle:

Hinter den Kulissen von The Awl arbeiten 29 verschiedene Arten von Werbesoftware.

Schauen wir uns zum Schluss an Die New York Times:

Hier gibt es 43 verschiedene – und die Seite wurde weiter geladen, nachdem ich diese Aufnahme gemacht hatte.

Das sollte uns nicht überraschen, Sagt Jean-Louis Gassée am Montag:

Dem Browser kann man nicht die Schuld geben, es ist die Art und Weise, wie sich das System im Wettlauf um Web-Werbung nach unten entwickelt hat. Damals, als physische Zeitungen noch lebenswichtig waren, war die Werbefläche begrenzt und die Preise daher brav und konstant. So etwas gibt es im Web nicht, wo das „Anzeigeninventar“ tendenziell unendlich ist. Infolgedessen sinken die Preise, Websites benötigen mehr Anzeigen, um über Wasser zu bleiben, und sie müssen ausbeuterischen Praktiken zustimmen.

Das Lustige daran: Das aktuelle Online-Werbemodell basiert auf Unterbrechungen. Tatsächlich hat sich der Kreis geschlossen.

Anstelle von Werbespots, die unsere Lieblingssendungen im Fernsehen unterbrechen, und von Telefonverkäufern, die uns während des Abendessens anrufen, werden Videos erweitert und automatisch ohne Vorwarnung abgespielt, und Produkte, die wir erst vor wenigen Minuten angesehen haben, verfolgen uns überall.

Es ist, als ob die Werbebranche eine weitere Lektion in Permission-Marketing braucht. Haben wir nichts gelernt? Ganz sicher nicht.

Wenn Werbung mit Lesern und Verlegern koexistieren soll, dann zumindest John Gruber von Daring Fireball schrieb„Werbung sollte nur minimale Auswirkungen auf die Seitenladezeiten und die Akkulaufzeit des Geräts haben.“ Werbung sollte die Zeit, Aufmerksamkeit und Akkulaufzeit des Nutzers respektieren. Die Branche ist gefräßig in die andere Richtung gegangen.“

Nun haben sich einige Verlage gewehrt, indem sie Personen, die Werbeblocker verwenden, den Zugang zu ihren Inhalten verweigern. Es wurde berichtet, dass die Washington Post hat Benutzer angewiesen, entweder Werbeblocker zu deaktivieren oder sich für einen Abonnement-Newsletter anzumelden, um auf ihre Inhalte zuzugreifen.

Andere wie The Atlantic und NFL zeigen ein Banner mit der Aufschrift: „Wir haben festgestellt, dass Sie Werbeblocker aktiviert haben.“ Bitte beachten Sie, dass unsere Website am besten mit deaktivierten Werbeblockern funktioniert.“

Als ob es ein Fehler wäre, die Werbeblocker-Software zu aktivieren. Nein. Es war Absicht.

Wir brauchen keine besseren Anzeigen – wir brauchen ein besseres Modell

Das Interessante an dieser Diskussion ist, wie die Leute andeuten, dass dies für Publisher und Werbetreibende von Vorteil sein wird, weil sie bessere Anzeigen entwickeln müssen – Anzeigen, die unsere Erfahrungen nicht unterbrechen und unsere Maschinen nicht aufblähen.

Das Traurige daran ist das kleine, begrenzte Denken dahinter.

Hier ist Jeff Jarvis, der den Pro-Werbeblocker-Journalisten Charles Arthur zur Rede stellt auf Twitter:

Sie sehen es, wenn Nilay Patel sagt„Aber Geld und Aufmerksamkeit vom Web wegzunehmen bedeutet, dass das Tempo der Web-Innovation nur noch langsamer wird.“

Oder wie sagt er in einem anderen Artikel„Das ist ein Rezept für Stagnation, und Stagnation ist das, was wir haben.“ Es führt dazu, dass mächtige Player wie Apple und Facebook in ihren ummauerten Gärten Ersatzkopien des Webs erstellen, während wir eigentlich ein leistungsfähigeres, robusteres Web brauchen.“

Aber wir brauchen keine bessere Werbung. Wir brauchen ein besseres Erlösmodell. Und wir müssen nicht lange warten, bis diese Modelle erscheinen. Sie existieren bereits.

Lassen Sie uns fünf Möglichkeiten erkunden.

1. Abonnements

Das wahrscheinlich häufigste Einnahmemodell nach dem Verkauf von Anzeigen ist der Verkauf von Abonnements. Leser zahlen Ihnen eine Gebühr für die Nutzung Ihrer Inhalte.

Ben Thompson macht es mit Strategie und Matter haben es über eine Kickstarter-Kampagne/ein Abonnementmodell geschafft (bevor sie von Medium aufgekauft wurden).

Aber dieses Modell hat seine eigenen Probleme.

Entsprechend dieser Reuters-Bericht, Casey Johnson berichtete in The Awl„Trotz der Zunahme von Paywalls in den letzten Jahren geben nur elf Prozent der Befragten in den USA und sechs Prozent im Vereinigten Königreich an, dass sie in irgendeiner Form für Online-Nachrichten bezahlt haben.“

Sie sehen zum Beispiel, welchen Einfluss diese Art von Verhalten auf unsere Lieblingsblogger hatte. Diejenigen, die ihre Fußballschuhe an den Nagel hängen, weil sie Anzeigen verkaufen oder das Abo-Modell nutzen, zahlen ihre Rechnungen nicht.

Herauszufinden, wie man einen beliebten Blog monetarisiert, scheint die ständige Herausforderung zu sein, nicht wahr? Wie verdient man seinen Lebensunterhalt mit einem beliebten Blog?

Dooce, Gigaom und der Food-Blogger The Amateur Gourmet mussten ihre Türen schließen oder sich auf lukrativere Unternehmungen konzentrieren.

2. Native Anzeigen

Bei Native Advertising handelt es sich um bezahlte Inhalte, die den redaktionellen Standards einer Publikation entsprechen und gleichzeitig die Erwartungen des Publikums erfüllen.

Darüber hinaus kann eine native Anzeige nicht blockiert werden. Das liegt daran, dass es als Inhalt betrachtet wird. Es erscheint im Stream des Herausgebers und wird normalerweise als „gesponserter Inhalt“ gekennzeichnet.

Aber eine native Anzeige verschlingt nicht Ihre Akkulaufzeit und verlangsamt nicht die Seitenladegeschwindigkeit.

Es handelt sich um eine Datei normaler Größe. Und wenn es gut gemacht ist, fügt es sich in den restlichen Inhalt der Publikation ein. Mit nativen Anzeigen müssen Werbetreibende ihre Leser wieder dazu verleiten, ihre Inhalte zu konsumieren.

Tatsächlich ist die Nachfrage nach Native Advertising so stark gestiegen, dass viele Verlage tatsächlich interne Agenturen eröffnet haben, um diese Anzeigen zu erstellen und die Nachfrage zu befriedigen.

Aber Native Advertising erfordert tendenziell auch mehr Ressourcen für die Erstellung, sodass es für kleinere Publikationen möglicherweise unerreichbar ist.

Um mehr über Möglichkeiten der nativen Werbung zu erfahren, arbeiten Sie sich durch diese Ressourcenliste:

• Der State of Native Advertising Report 2014 von Copyblogger
• 5 Möglichkeiten, einen Old-School-Journalisten in die Schranken zu weisen
• 12 Beispiele für native Anzeigen (und warum sie funktionieren)
• Die 14 Schlüssel zum Schreiben von Advertorials, die sich verkaufen
• Ist Native Advertising für Marken überhaupt profitabel?
• Ist Native Advertising ethisch? (Es hängt davon ab, wen Sie fragen)
• Verschwenden Sie Ihre Zeit nicht mit Native Advertising

3. Affiliate-Verkäufe

Als nächstes kommt Affiliate-Marketing, eine der zuverlässigsten Möglichkeiten, online Geld zu verdienen.

Maria Popova hält die beliebten Brain Pickings durch Affiliate-Marketing am Leben. Wenn es richtig gemacht wird, ist Affiliate-Marketing ein schwer zu schlagendes Modell.

Das Problem ist, dass es viele schlechte (und unethische) Ratschläge gibt, wie man damit umgehen sollte. Hier sind also drei Ressourcen, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

• 5 Tipps für Affiliate-Marketing-Anfänger
• Partnerprogramme: Warum Sie eine „zweite Zielgruppe“ für Ihr Unternehmen aufbauen sollten
• Bauen Sie Ihre immergrüne Verkaufsmaschine

4. Mitgliederseiten

Als nächstes kommt die Mitgliederseite als Einnahmemodell. Es ist wirklich mehr als nur ein privater Club; es ist ein Erlebnis.

Und das Erlebnis, das jeder kluge Vermarkter schaffen muss, basiert in erster Linie auf Inhalten, denn danach suchen die Menschen. Aber was sie wirklich sehnen, ist etwas viel Tieferes und Bedeutsameres.

Genau aus diesem Grund hat die Mitgliedschaft wirklich ihre Privilegien – sowohl für Sie als auch für Ihre Interessenten, Kunden und Mandanten.

Hier sind drei Podcast-Episoden, die Ihnen helfen, Mitgliederseiten zu verstehen und was Sie brauchen, um eines zu bauen:

• Warum Sie eine Mitgliederseite benötigen
• Die wichtigsten Arten von Mitgliedschaftsseiten für den Aufbau Ihres digitalen Geschäfts
• Warum jede großartige Website eine Mitgliederseite ist

5. Bauen Sie ein Geschäft darauf auf

Bauen Sie schließlich ein Geschäft rund um Ihre Publikation auf. Das haben wir hier bei Rainmaker Digital mit dem Copyblogger-Blog getan.

Der Inhalt, den Sie hier auf dem Blog lesen, stammt aus Gehältern, die wir durch den Verkauf unserer eigenen Produkte zahlen – nicht aus Werbung.

Und die Arten von Produkten und Dienstleistungen, die Sie erstellen können, sind endlos. Sie könnten:

• Erstellen Sie Software, die Ihr Publikum braucht.
• Verwandeln Sie Ihre Inhalte in Bücher.
• Erstellen Sie Schulungen, um Ihrem Publikum zu helfen, seine Ziele zu erreichen.
• Werden Sie Berater.

Der Autor leitet immer noch die Show

Das Blockieren von Werbung wird großartigem Schreiben nicht das Ende bereiten.

Sicher, einige Veröffentlichungen werden sich nicht anpassen und leider sterben.

Aber als Journalist Charles Arthur bemerkte„Guter Journalismus und wertvolle Websites werden überleben.“ Oder gute Journalisten werden es tun.“

Mit anderen Worten, der Autor leitet immer noch die Show. Wenn Sie jedoch eine Publikation betreiben und möchten, dass sie erfolgreich ist, müssen Sie einen Weg finden, sie ohne Werbung zu monetarisieren.